制定营销计划

在制定营销计划或广告活动时, 营销团队有工具和团队成员可以帮助你设定目标, 定义你的受众, 确定预算资源, 制作和分发你的信息，并报告结果.

营销过程

工作范围和创意简报

创意简介是一份指导性文件，它定义了你的活动范围和你需要完成的工作. 它设定目标、时间表和指标. 它为工作设置了参数，以保护您的项目和预算免受范围蔓延的影响. 它还提供项目合作伙伴, 例如创意服务, 明确材料的期望和截止日期. 作为标准的行业实践，创意简报是营销过程的一部分. 下载大学创意简报模板.

观众识别

确定你的营销信息的目标受众是制定有效营销计划的重要一步. 不同类型的人在不同的空间里最容易接触到, 一个单一的策略并不适用于所有的群体或信息. 营销团队帮助你为你的信息选择合适的受众，以及为你的受众选择合适的信息.

伊利诺伊大学的主要受众是:

• 准学生及家长
• 特定地理或人口区域的普通公众
• 立法会议员及政府官员
• 校友及捐款人
• 当前的学生

这些受众有不同的需求和与大学的关系. 了解更多关于 这些观众想要什么 根据我们的研究.

关键绩效指标和基准

一旦活动启动, 它需要持续的评估和修订，以促进哪些是有效的，哪些是无效的.

确定关键绩效指标, 或kpi, 在你的活动启动之前定义成功并建立参数以快速评估你的活动的执行情况. 典型的kpi包括网站跳出率, 导航报告或转换报告，提供诸如通过表单的访问者流量之类的数据, 完工率或成品率, 或出席. 你的 营销经理 帮助定义最相关的指标，以及你的 你所在单位的网络团队成员 帮助收集相关的活动分析.